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中秋节打上时尚印记 年轻人赋予传统节日新魅力
  作者:曾力莹 刘艳元 | 中国民俗学网   发布日期:2010-09-09 | 点击数:7572
 


  年年过中秋,岁岁有变化。随着时代的变迁,中秋节也或多或少发生着变化,从年轻人赋予中秋含义新元素到购买方式的升级及呼唤月饼的回归。尽管这种变化不是一蹴而就的,但也随着时代的脉动而凸显。

  从团圆到休闲的跨越,年轻人赋予中秋新魅力

  传统节日中秋节,原本老年人重视程度远大于年轻人。但今年的中秋老年人未动,年轻人却先张罗起来。

  中青旅江苏国际旅行社的前台接待人员告诉记者,与家人团圆、吃月饼赏月,本是中秋节的两大传统节目,但今年中秋不同于以往,独立成假,3天的时间足可以让上班族在忙碌的九月借中秋的名义给自己放个小假。这期间的旅游市场尽管没有国庆节火爆,但很有特色,景点不需要太多,只要够舒服够找乐子,3至4天的短线休闲游很受年轻人的欢迎。有的年轻人还给父母报了名,准备全家一起旅游,既符合团圆的意义又增加了休闲的元素。就连旅游板块也受中秋加国庆的影响,涨势喜人。

  “中秋节跑酷去!”南京TNT跑酷俱乐部的阿永告诉记者。这群年轻人来自天南海北,还有老外,大家因为共同的爱好从陌生人变成了无话不谈的好朋友,他们之间没有阶层的落差,来自异乡的人找到了家的感觉。中秋节下午,如果你路过新街口一带,你将会看到这样一群潮人,用流动的跑酷来抒发自己的情怀,他们用特殊的语言告诉你,“中秋节,我们这样娱乐休闲,我们如此high!”

  不知从何时起,中秋节团圆的主题不变的情况下,又被年轻人赋予了休闲的含义。一方面是老年人固守团圆夜话,一方面是年轻人期望着短线休闲游或者蜗在家里彻底放松。其实家人团圆的主题,也并不是中秋节生来具备的。据史料记载,中秋最早是帝王祭月的日子,到魏晋和唐代,严肃的祭祀变成了轻松赏月的欢娱。中秋思念及团圆的主题可能来源于宋朝。有专家考证,因为宋朝“国破山河在”的状况,导致中秋月圆的日子人们倍加思念故土和分离的亲人。

  南京地方文史研究者周安庆解释道:“过去,人们吃完团圆饭后在院子外面摆张桌子聚在一起,老年人给小孩讲故事。现在我们住在高楼哪里来的院子;即使有别墅的人家有地方,小孩还没有那么多呢。整个生活环境发生了变化,过节的方式也会变化。年轻人更注重愉悦的感受,也无可厚非,这也是社会发展的必然结果。当然,我们还是要尽量保护和传承传统文化的浓浓底蕴。”

  从商店到网络的迁移,团购让购买方式升级

  以前月饼是节日食品,价格平易近人,人们买月饼总是直奔商店。自从月饼走上了礼品路线后,月饼的身价直线飙升,在买月饼时,人们也多了一个心眼,走起了“曲线”途径。在商场还没有大规模上柜的时候,网络上团购月饼的帖子已铺天盖地。

  “有人团购月饼吗?请速与我联系,QQ号码……”吴巧玲在一些热门谈论版、帖吧里发了好几个这样的帖子。记者问她,“难道你是月饼代理商?”吴巧玲说,“不是啦。就是想拉一帮人团购月饼,省点钱,购买的量越大价格会越低。”吴巧玲的女儿今年刚上幼儿园,九月份又是教师节、又是中秋节,大家都准备给老师送礼,吴巧玲想了想准备送点月饼。周末,她先跑到商场、超市看了看,“送得出手的一般都在三四百元一盒,孩子有三个老师,一个老师送两盒,算下来要花一千多元钱。这笔钱对于我们工薪阶层来说,不是笔小数目。营业员还跟我说,今年原材料上涨,月饼价格水涨船高,品牌月饼有的比往年涨了50%,节前打折是不可能的。”

  晚上,吴巧玲带着孩子在小区广场纳凉,跟其他邻居谈起买月饼的事,其中不少人也打算买月饼送礼。“月饼就在店里摆着,但是价格实在让人不想去购买。”大家一合计决定到网上团购,各自到网上找货源,汇总信息后再来个货比三家,哪里性价比最高就到哪里买。

  周一刚上班,吴巧玲就通过网络找了南京某品牌月饼的团购联系人刘先生。刘先生告诉她,买100盒月饼,一盒398元的可以降到258元,包括送货上门、开发票等服务。如果买的更多,价格可以再降,还可以给回扣。刘先生告诉吴巧玲,“商场里的月饼不打折,其实也没人买,一般都是商场搞‘消费满×元送×’活动销出去的。”吴巧玲说,“听他一说,我是再也不会到商场里去买月饼了,不做冤大头。现在就是再多拉些人入团,记者,你阿想入团啊?”

  记者清晰记得,去年网上销售更欢的是月饼券,网上买月饼还让人怀疑品质;网络神速,没想到今年,团购月饼早已风生水起。有关调查发现,加入团购大军的大都是年轻人,甚至有人留言称:“还不加入网络团购,网络之外的月饼是留给阿婆们买的。”


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  文章来源:中国网-新华日报 2010-09-08 14:14

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