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•中国民俗学会2025年年会论文•
平台作为多重桥梁：短视频中民俗⽂化复兴的社会机制及实践逻辑
梁和阳
（武汉大学社会学院）
摘 要：短视频平台中民俗文化的火热与复兴是不可忽视的重要现象，表现为民俗文化类视频的海量生产、全民观看与持续创作。学界已经关注到了短视频对民俗文化的传承与传播带来的改变，但缺乏对民俗文化复兴社会机制及实践逻辑的讨论。在“文化菱形”理论的基础上，本文注意到平台勾连虚拟世界与现实世界的特殊性，提出多维的“文化菱形”分析框架，将民俗文化、创作者、观看者、平台与社会世界纳入分析过程。文章发现，平台发挥着多维的桥梁作用。在视频的生产上，将参与主体进行整合，从而影响视频内容呈现；在视频的观看上，通过对时空的重构，围绕民俗文化的体验与互动表现为多维；在视频的持续创作动力上，平台实现了经济效益与文化传承的结合，兼顾不同层级主体的文化需求。民俗文化在短视频中复兴是其拥抱数字时代的表现，与之并存的挑战和新议题也值得重视。
关键词：民俗文化类短视频；民俗文化复兴；平台；新媒体技术
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文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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