陶立璠

首届民族文化创意产业发展先锋论坛日前圆满落幕

2008年11月14日      来源：人民网-文化频道

　　2008年11月9日至12日，国内文化创意界精英聚集连南瑶乡，来自中央民族大学、中国人民大学、中国传媒大学、北京大学、中山大学、中国社会科学院、中国艺术研究院等高校及科研院所的20多名专家学者来到位于粤北山区的广东省连南瑶族自治县，参加一场名为“连南2008民族文化创意产业发展先锋论坛”的学术盛宴，金元浦、范周、邹统钎、陶立璠、刘亚虎、邓启耀、苑利、王庆仁、李昕、赵学玉、朱雄全等一批文化创意及民族文化研究专家，不仅为连南瑶族自治县55周年庆典及首届中国（连南）瑶族文化艺术节增添了浓厚的学术文化底色，而且更为连南瑶族自治县的各民族干部带来了前所未有的发展思想震撼。

　　为期两天的首届民族文化创意产业发展先锋论坛由中央民族大学“985工程”文化遗产研究中心和中共连南瑶族自治县委员会、广东连南瑶族自治县人民政府联合主办。论坛围绕“少数民族文化资源的价值转换与民族文化创意产业发展”的主题，与会专家们从不同的角度发表了精彩演讲。广东省民族宗教事务委员会副主任李秀英同志等有关领导出席了论坛开幕式。

　　论坛发起人及主持人、中央民族大学教育发展研究室主任朱雄全博士谈及本次论坛时告诉记者：“在连南举办这样高规格的先锋论坛，就是要为民族文化创意产业的发展搭建一个激发创新思维、交汇不同观点、互相交流启迪、促进合作发展的平台。希望全国首次举办的民族文化创意产业发展先锋论坛能够成为催生、引领和推进我国民族文化创意产业大发展的一次集结号，成为来自全国文化创意产业学术前沿与民族文化研究领域的专家学者们给连南瑶乡人民送来的一次学术盛宴。”

　　在本次论坛的演讲中，金元浦、范周等学者对我国民族文化创意产业发展的现状、问题、对策及发展模式等进行了精辟分析和讨论。金元浦认为，我国文化创意产业的发展模式可分为东部模式、中部模式和西部模式，其中西部模式主要是通过对少数民族文化资源进行开发创新而取得骄人的成效。针对连南瑶族自治县的实际情况，这位具有丰富经验的中国人民大学文化创意产业研究所所长、北京市人文奥运基地的首席专家指出，连南虽然地处东部，但是属于广东省的后发展地区，应该按照西部模式充分发挥自身独具特色、丰富多彩的瑶族文化资源优势。同时要借鉴东部模式的融资方法，紧靠珠三角地区，敞开山门，寻找民族文化创意产业发展的资金支持、经验支持和政策支持。中国传媒大学范周教授在题为《现状、问题与对策——少数民族文化价值资源转化与文化创意产业研究》的演讲中强调，民族文化是一种重要的资源, 特别是少数民族文化，以其独特稀有的民族风情和历史环境，更是成为当地发展经济的基础性优势。这种优势，必须依附于某种产业形态，从而才能由自然意义上的资源转化为经济意义上的资源，从其他产业的因素发展成独立的经济发展体。作为我国文化创意产业研究重地中国传媒大学文化创意产业发展研究中心的主任和首席研究员，范周教授同时挂职担任着河北省承德市主管文化、旅游的副市长，他在演讲中不仅从全国文化产业发展和广东省文化产业发展的大背景下透彻地分析了民族文化产业现状，而且，还为连南瑶族自治县的民族文化创意产业发展指出了如何盘活资源和多重价值的开发路径，并提出了“立足本地实际、打造特色产业、延伸产业链条、树立宣传意识”的有关建议。

　　陶立璠、邓启耀、苑利等专家在演讲中，分别对古村古镇的保护与开发、民族文化、经济与生态协调发展等问题进行了分析探讨。著名民俗学家、中国民俗学会副理事长、文化部国家非物质文化遗产专家委员会专家、中央民族大学陶立璠教授认为，古村镇既属于物质文化遗产范畴，又属于非物质文化遗产范畴。因此，不仅要对古村镇的建筑、服饰和生产生活方式进行保护，重要的是为古村镇提供继续生存的文化空间。在民族文化旅游的开发中，要把古村镇的保护权交给村民。来自中国艺术研究员的苑利研究员在首届民族文化创意产业发展先锋论坛上对连南南岗千年瑶寨开发提出中肯的建议。他在演讲中呼吁：传统的、古老的文化是一个民族的宝贵记忆，开发瑶寨就要首先保护好原生态瑶族文化。中山大学设计与传播学院副院长邓启耀教授在演讲中指出，民族文化的保护和开发必须是基于本民族自觉的内在的意愿，文化产业发展并非外来的开垦。著名民族学家、中国民族学会秘书长、中央民族大学王庆仁教授在演讲中对民族文化创意产业的发展与区域生态文明建设给与了特别的关注，强调二者之间的协调发展。

　　本次论坛中，演讲专家普遍将民族文化旅游的开发视为民族文化创意产业发展的一个重要切入点。来自北京第二外国语学院（中国旅游学院）的旅游规划专家邹统钎教授对国内少数民族地区文化旅游发展的经验和教训进行了全面的介绍，并对连南瑶族自治县的文化旅游开发提出了建议。桂林工学院民族旅游研究中心的吴忠军教授在首届民族文化创意产业发展先锋论坛上提出了打造“粤桂湘瑶族文化旅游圈”的规划建议。吴教授指出：这个文化旅游圈可以连南瑶族自治县的瑶族文化旅游为核心，以交通的纵横流向关系和旅游流向关系为基本依托，构建区域旅游合作系统，打造一个中心、构建一个组织、制定一个规划、培育一个品牌、开发一批村寨、开创一个论坛、构筑一个路网。北京大学文化产业研究院文化地产研究中心主任赵学玉研究员、中国社会科学院民族文学研究所南方室主任刘亚虎研究员等专家分别对瑶族文化衍生品市场建设及发展趋势、少数民族文化品牌的价值与开发进行专题演讲。著名作曲家，歌曲《好日子》、《越来越好》作曲、空政歌舞团国家一级作曲李昕在论坛专家考察及讨论中对如何充分发挥经典民族管弦乐《瑶族舞曲》在连南发展民族文化创意产业、建设世界瑶族文化艺术之都的作用及路径也提出了许多建议。

　　连南2008民族文化创意产业发展先锋论坛在连南瑶族自治县的干部群众中引起了强烈反响，大家普遍认为，在自治县成立55周年之际，结合中国（连南）瑶族文化艺术节举办这样一个高规格、高水平的先锋论坛，其效果和影响都是空前的，必将对今后连南瑶山的文化产业、瑶族文化旅游的大发展、大繁荣产生深远的影响。连南文联主席成春告诉记者：“连南第一次举办这种高规格的论坛，让我们眼界大开，专家们给我们带来了海量的信息。我们的旅游开发还缺少文化内涵，还没有完整的产业链。今后我们做文化产业，一定要转变思想，更新观念。只有高起点、大手笔，才能真正做出连南的文化品牌。”连南瑶族自治县旅游局李建平局长不仅在论坛会场中认真倾听专家们的精彩演讲，记了大量的笔记，而且还专门找到范周、李昕、赵学玉等专家单独请教。他兴奋地对记者说，“专家们不仅让我们连南人享受了一次千金难求的学术盛宴，而且更让连南人接受了一次剧烈的头脑风暴。听了专家的演讲，我们不仅感悟了新的观念和知识、找到了自己的差距，而且增强了信心、看到了希望。”

　　本次论坛于11月11日下午圆满落幕，通过交流讨论，专家们积极主张连南要致力建设成为广东文化创意产业发展新的集聚高地、世界瑶族文化艺术的创意中心和南岭瑶族地区腾飞的龙头，并发表了首届民族文化创意产业发展先锋论坛的《连南宣言》。与此同时，连南瑶族自治县在论坛闭幕式上，举行了瑶族文化产业发展研究院的揭牌仪式，朱雄全、吴忠军、沈青、梁国荣、胡杰风等5位专家被聘为研究员。

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发展民族文化创意产业，民族地区该如何行动？

□ 本报记者 赵志研 傅亚宁 刘静

《中国民族报》2008-11-14

连南拥有独特的瑶族歌舞艺术 （资料图片）

　　从朱哲琴的音乐到刀郎的歌曲，从《云南映像》到《印象·刘三姐》，近年来，这些融合了少数民族文化元素的文化创意产品，不但为我们提供了新鲜、开阔的视听体验，更使其成为引领我国少数民族和民族地区经济社会与文化发展的急先锋。

　　在民族文化创意产品风生水起的今天，如何完成从少数民族文化资源到创意产业的实践探索？在少数民族文化资源的价值转换过程中，我们应以何为鉴？11月10日至11日，由中央民族大学“985工程”文化遗产研究中心与广东省连南瑶族自治县联合举办的首届“民族文化创意产业发展先锋论坛”，为民族文化创意产业的发展搭建了一座激发创新思维、交汇不同观点的桥梁。


　　连南个案引发的“民族文化创意产业”大讨论

　　“民族文化创意产业，是文化创意产业向民族文化的延伸、向民族地区的拓展，以期形成实现文化传承、提升价值、促进和谐的少数民族文化与经济双赢的产业链条。” 本次论坛的策划人和主持人朱雄全如此解释他个人对“民族文化创意产业”的理解。

　　作为中央民族大学教育发展研究中心的主任，朱雄全还担任着北京市“民族文化资源价值转换与民族文化创意产业研究”项目的主持人。几个月前，上任不久的中共广东省连南瑶族自治县县委书记崔建军专程赶到北京，向他请教发展连南的计划。

　　连南是世界经典乐曲《瑶族舞曲》的故乡，这里有被称为中国瑶族第一寨的南岗千年古寨，有被文化部授予“中国民间艺术之乡”的南岗、油岭村，有被列为国家级非物质文化遗产的“瑶族耍歌堂”和“瑶族长鼓舞”。

　　朱雄全这位从广西走出来的瑶族学者，长期关注瑶族地区传统文化与现代化的研究，他毫不犹豫地接受了崔建军的邀请，出任“民族文化创意产业发展先锋论坛”的策划人。

　　“在连南这样一个民族文化资源极其丰富、文化底蕴极其深厚的民族地区，应该走一条什么样的路子？我想，既不能落入俗套，更不能盲目地全面开发，而应该依托连南丰富而厚重的民族文化资源，从文化创意产业的视角来审视这些民族文化资源。既要传承文化，又要提升价值，走一条以‘创新’和‘立意’为标尺的发展道路。”朱雄全说。

　　11月10日，为期两天的“民族文化创意产业发展先锋论坛”在连南正式启动。论坛中，与会的专家学者们围绕“少数民族文化资源的价值转换与民族文化创意产业的发展”这一主题展开了交流。

　　“在开发民族文化资源，实现民族文化价值转换的实践中，我们的少数民族和民族地区有过很多尝试。”朱雄全说，而此次论坛，围绕“民族文化创意产业”这一概念，为的是找到一条价值转换的途径，将民族文化资源与民族文化创意产业的发展结合起来，并在民族文化创意产业发展的过程中，实现对少数民族价值观的重新建构。“在‘日流’、‘韩流’和西方等外来价值观逐渐渗入我们社会的现实情况下，真正实现民族文化和经济的双赢局面。” 朱雄全说。

　　文化创意产业需要“文化衍生品”

　　中国作为一个具有悠久历史的国家，拥有众多的文化资源和遗产，文化创意产业在区域经济发展中大有可为。那么，民族地区应该通过哪些方式来发展文化创意产业呢？

　　北京大学文化产业研究院文化地产研究中心主任、中国民间艺术家协会文化产业委员会主任赵学玉提出了“文化衍生品”的概念。“‘文化衍生品’是指从原生事物中派生出来的新事物，它是从人们生产生活中的思维方式、生产方式中派生出来的文化经济形态。它所涵盖的范围应包括政治、经济、文化、教育、金融、科技、国防等社会生产生活的各个领域。”

　　赵学玉指出，在中国，民族文化衍生品市场目前尚处于起步阶段，但其巨大的发展潜力已为国内外所普遍关注。发展民族文化衍生品市场需要从几个方面积极创造条件：一是梳理自身文化资源，摸清家底，为打造民族文化衍生品市场创造条件；二是转变政府职能，政府要为文化衍生品市场搭台筑巢，真正发挥政府在法律、金融、税收、环境等方面对文化市场资源配置方面的作用；三是建立横向、纵向的品牌资源数据库，确定“走出去”战略；四是品牌营销、借船出海。品牌概念是前提，营销是基础，文化营销是文化创意产业的核心，是产业获得项目、融资、投资的关键。谁注重文化营销，谁就赢得主动，谁就是赢家。

　　“连南作为全国唯一的排瑶聚居地，拥有独特的瑶族歌舞艺术，但是由于缺少到连南采风的艺术家，所以瑶族歌舞表演还没有形成全国性的影响力。”广西贺州市舞蹈家协会主席、研究员刘小春对连南的瑶族歌舞表演提出了具体建议：通过开办专业的舞蹈学校培养瑶族青少年，组建瑶族歌舞团，尽快把瑶族歌舞做成文化产业，推向全国市场。只有依靠文化创意产业的支撑，才能把浓郁的瑶族风情展现给全国观众。

　　而作为东道主，中共连南县委书记崔建军认为，在发展民族文化创意产业的过程中，政府要提供相关制度政策支持，做好“八个一”：确定好“一个目标”，以连南为例，连南的目标是打造“世界瑶族文化艺术之都”；制定好“一个规划”，立足本土，科学地制定一个周详的发展规划；出台“一个政策”，用足用好用活《民族区域自治条例》赋予的自治权，为民族艺术经济的发展提供土壤、空间；搭建好“一个平台”，开展民族艺术产品的设计、研发、加工、制作和产品的创新、营销；完善好“一套机制”，以开放的心态，通过加大政府投资，积极吸引社会资金，形成政府、民间通力合作的艺术生产机制；开展好“一项活动”，增进人们对民族艺术文化的尊重与热爱；举办好“一个节会”，把节会作为了解民族传统文化的窗口；建设好“一支队伍”，培养造就民族文化艺术传承人。

　　适度开发与资源保护的警钟应时刻长鸣

　　开发民族文化资源，特别是历史文化资源，如果经营不善，就有可能产生不良后果，甚至造成巨大损失，那么应该如何处理好民族文化资源开发过程中的问题呢？

　　中国传媒大学文化创意产业研究中心主任范周提出，将民族文化打造成为文化产业，是一个艰巨而复杂的过程，在开展旅游活动中，应妥善解决适度开发与资源保护的问题：要在开发中保护，在保护中开发，走可持续发展的道路。在文化资源开发利用过程中，要杜绝只顾眼前经济利益，忽视可持续发展的粗放经营。注重开发管理，不能只停留在表面的旅游价值开发上，要对历史文化价值进行挖掘和整理，形成开发、利用、保护的完整体系。鉴于现有的民族村寨、古城古镇，由于时代久远，大都受到不同程度的毁坏而残缺不全的情况，应当有重点地集中力量恢复，保存其典型性和独有性。充分发挥现有文物古迹的重要作用，把“死文物”变成文化内涵丰富的“活教材”。

　　中国艺术研究院研究员苑利以南岗千年瑶族古寨为例指出，作为一座瑶族文化保存完好的古村落，开发南岗投入不宜多，投入资金越多，对当地的改变就越大，民族文化就可能遭到破坏。开发南岗，不能把城市的痕迹带到这座古寨，南岗的优势在于它保留了原汁原味的瑶族歌舞、服饰、生产方式，开发需要做的工作只是选取一个最能代表南岗特色的瑶族文化做成品牌推向全国。传统的、古老的文化是一个民族的宝贵记忆，开发瑶寨就要首先保护好原生态瑶族文化。