来源：37游戏 日期：2014/09/18
长达50集，从7月2日开始每周三、四周播的古装奇幻偶像剧《古剑奇谭》将于9月25日播出大结局，但这部话题周播剧带来的启示和反思却刚开始。这部电视剧在网络上造成的影响和热度是出人意料的，数位主演也因为这部剧成为了“当红炸子鸡”。
虽然《古剑奇谭》电视剧根植于同名游戏的衍生小说，但是在其宣传期前就获得广泛关注仍然来自于同名游戏的影响力。这并不是中国电视剧初次尝试游戏的影视剧改编，在它之前已经有《仙剑奇侠传》系列和《轩辕剑》珠玉在前。
国产“三剑”向来是古风RPG游戏的丰碑，拥有大量的忠实粉丝。虽然在收视和话题性上游戏改编影视剧表现一向出色，放眼国外更是有《最终幻想》、《波斯王子》、《刺客信条》以及《魔兽世界》这样的史诗级大制作。但无论是电视剧还是电影，游戏改编的影视作品仍然受制于拍摄成本和题材以至版权限制，使得其成为魔幻影视大军中相对势单力孤的一支。
虽然具有知名度高，受众广的先天优点，但相比单一“室内情境”即可完成的纯言情偶像剧，游戏改编往往场景宏大，故事曲折，对特效以及道具服装的高要求，使得游戏改编剧只是“看上去很美”，真正敢下决心去拍的寥寥无几。
从民俗学、神话学研究者的方向而言，玄幻剧的兴起可以称之为“新神话主义”。奇幻题材的深层成因产生于对现实社会的不满和逃避，也因此其积极的受众群体更多的是学生一类对现在不满却又对未来充满憧憬和幻想的人群。而早已历经沧桑的成年女性更多的会选择轻松的偶像爱情剧来填补自己的心灵空虚。所以《古剑奇谭》决定周播无疑是准确定位了自己的收视群体。一方面，受美剧周播熏陶成长的学生群体对于周播剧接受度高。另一方面，这类有深厚原著基础的改编剧可以获得原著粉丝和演员粉丝以及后期的剧集粉丝的多方面关注。
胡歌堪称游戏改编古装偶像剧专业户
但抛弃主力收视群体“大妈们”而转而讨好“学生党”的利弊也非常明显，最显著的一点就是古剑的收视随着开学期一到就应声下滑。而同样的先扬后抑现象也出现在另一部游戏改编偶像剧《轩辕剑之天之痕》身上，选择周播这一“吃螃蟹”之举的结果就是使得这部同样具有庞大粉丝基础和人气明星集合的剧集表现远不如类似的《仙剑奇侠传三》。
对于选择周播而非传统联播，湖南卫视的回应是：“如《古剑奇谭》这样的优质古装偶像剧资源很稀有。如果放置黄金档，虽然能在短时间内吸引观众，并且释放收视效应，但我们更希望通过这样一部作品，提升钻石独播剧场的品牌价值，延伸影响力周期。”但事实证明，如果不在播出内容上做出适应周播剧的剪辑，即便是《古剑》也无法拯救这个档期。
虽然《古剑奇谭》以周播的形式播出取得了不错的成绩，但中后期的表现却不如人意。除了暑期的结束之外，还因为《古剑》虽然以周播的形式播出，但本质仍然是按照日播剧来进行拍摄。剧情拖沓，节奏和高潮安排不当，以及50集的长度一次性播完，哪怕是周播的形式，也仍然会让观众产生疲倦感，丧失追剧热情。
以周播美剧为例，多以单元和独立内容为主题，15-25集为一季作为截点，让观众的注意力能够张弛有度，也可以为新一季留下悬念。美剧的一集中浓缩了故事的起承转合，即便是没有看过前作的观众也可以很快入戏。而古剑因为仍然是传统电视剧的操作模式，在平淡的过度剧情中缺点尤为凸显。同时为了唤醒观众对前面情节的记忆，在每周播出前会有很长时间的前情回顾，这也造成了时间和资源浪费。事实上，这种形式在网络平台播出时就显得多余，因为在网络平台观看的观众可以直接拉进度条，进行“自主剪辑”版本观看。而对于等待在电视机前的观众而言，前面的大部分时间都在回顾也使人产生焦躁感。
海量偶像明星阵容
一般偶像剧大概是用男一男二女一女二的“四人转”。而近年来盛行的“玛丽苏”、“后宫”剧则是以一女多男或者一男多女为主要人物关系。《古剑》则不止于男一，男二，连男三、男四都选用了英俊小生，而女角的选择上则是粉丝号召力极强的杨幂领衔的一众美女。这票主演都拥有大量忠实又活跃的粉丝群，为剧集带来了大量关注度。
但“人气明星”并不代表绝对的“收视号召力”。同样拥有大量粉丝的钟汉良主演的《天龙八部》就惨遭收视滑铁卢。古装偶像剧不分题材，因为其特别的美学标准使得在演员选择上相对局限，而过往都具有良好收视口碑的主演为本剧的热播做了一个合理铺垫。换句话说，这部剧即便不是《古剑奇谭》而是其他的任意一部古装偶像剧，相信也会拥有不错的收视，只是未必会达到今日之热度而已。
尊重原著 加强用户体验
作为热销的经典游戏，《古剑奇谭》拥有庞大的忠实受众群体。无论是赞成还是反对影视化，这部分人都会关注剧集的改编。而《古剑》吸取了之前失败游戏改编作品的教训，在人物造型和场景设计等细节上更加尊重原著；这让游戏粉和明星粉的观众都各自找到了满意点。而即便在剧集播放过程中产生的不满和异议，也在网络时代以吐槽和争辩等方式消解，反而提升了影响力。“越骂越看”，“越狗血越看”，正是以[于正]为首的一众古装偶像剧业者所持的不二法宝，《古剑奇谭》也不例外。丰富的戏剧冲突，碎片化叙事和轻量级故事都满足了古装偶像剧观众的收视习惯。
准确的档期选择
三年前，湖南卫视便开辟国内首个“周播剧场”，但一直收效不佳。但暑期档因为是学生群体收视居多所以向来是古装偶像剧的阵地。那一遍又一遍反复播出的《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《西游记》等便是明证。而此次《古剑奇谭》正是以“湖南卫视+暑期档+古装偶像剧”为卖点，未播先火。
积极的网络营销
为了宣传《古剑奇谭》，湖南电视台让原本时间段的两个收视不错的综艺节目《我们约会吧》和《星剧社》退位。并且以宣传一个栏目的形态推进剧集的宣传。正如欢瑞宣传总监蒋磊所说：“我们划分出周一到周日，每天应该做的宣传形式和话题，保证对于这部剧来说每天都有新鲜的东西出来，另外还作了台网互动的微博传播形式，这样的模式保证了收视率的同时，还能轰起网络热度。此外，和粉丝之间做了大量的线上线下互动，比如，做了15款周边衍生品，用来和粉丝之间互动”
来源：http://www.37.com/news/yingshidongman/2014/0918/59527.html
