让“有形记忆”更美好——看我市特色旅游商品挖潜与开拓
本报记者 张和鹏
http://www.lcxw.cn 2009-04-27 10:42:47 来源：聊城日报
特色旅游商品，被旅游者称为“有形的记忆”。旅游六大要素中的“购”，所瞄准的，主要就是这种“有形记忆”。古城保护与改造，在不久的将来会对全市旅游形成有力带动，我市怎样搞好特色旅游商品挖潜与开拓？不少人的目光，再次聚焦这一问题。
聊城特产有潜力
检索资料可以知道，聊城大地，物华天宝。自从尧舜时期开始，先辈们就在鲁西大地上辛勤耕耘，创造出光辉灿烂的文化，成为齐鲁传统文化的重要组成部分之一。聊城文化遗产丰富多彩，独具特色，享有盛誉。时代发展到今天，经过历史的沉淀，仅就民间艺术领域看，就有一大批璀璨的瑰宝：东昌府的雕刻葫芦、东昌府和阳谷张秋的木版年画、茌平剪纸、冠县郎庄面塑、临清郭庄玩具泥塑和临清市内的纸扎，还有遍及聊城的陶艺、土布、印花布，琳琅满目，种类丰富，为特色旅游商品的挖潜与开拓奠定了深厚基础。
在人们物质生活水平逐步提高的时候，一种怀旧、寻根、回归自然的心绪也逐渐形成。由于这种大众文化诉求的日益强烈，旅游中的购物，游客总是倾向于富有个性的、具有地域特色的旅游商品。这种需求，也使我市发展特色旅游商品成为一种必要。
挖潜开拓有前景
“到一个地方，选购一些有个性、有文化底蕴的特色商品，每个游客都会这么做。”中国国旅（青岛）国际旅行社聊城分公司经理温海霞说，“这些特色旅游商品，或收藏或赠送，引起的是对一个地方的文化向往和美好记忆。”
而面对让游客把美好的“有形记忆”带回家这一点，我市目前的旅游商品开发，仍嫌乏力与不足。
“就目前看，聊城的旅游商品，值得带回去的还是少。”民俗学者辛灵美说，“文化特产方面，比较有规模的就是葫芦。”她认为，适应我市进一步发展全市文化旅游业的形势需求，要认真做好特色旅游商品的文章。
一位十分关注聊城文化的市民建议，对传统文化、民间工艺，要在确保真正具有历史文化底蕴的前提下，搞好延展、提升、细化。“比如在海源阁，就可以搞这样一个项目：以展演方式再现当年书籍的印刷、装订等流程。如果搞得更有情趣一些，还可以根据游客需要指定某本书现场制作，游客参观完制作过程，就能得到这本书作为纪念。”他说，类似的延展工作，很有潜力。民俗学者辛灵美认为，特色旅游商品可以搞平价，但也得注重提升档次出精品。尤其是用于赠送的商品，游客会比较看重其精致程度、装潢包装。“细化工作也得做好。比如同一类商品，就应该注意到不同地域、不同性别、不同年龄段游客的选择倾向，根据他们的喜好，开发出不同风格。”平面设计师王宁说，“只有真切地做到了这些，旅游商品才能真正成为隽永的‘有形记忆’。”
