柯杨

设计出口商品的图案（或品牌名称），必需了解消费者所在国家和地区的民俗传统，如果犯了忌讳，其商品就不仅仅是个滞销的问题了。日本人最讨厌饰有金银眼睛的猫，认为看了这种眼睛人一定要倒霉。他们特别喜欢乌龟和仙鹤的图案，认为是长寿的象征。但在法国，仙鹤却是蠢人和淫妇的象征，在英法，孔雀也意味着淫荡和祸害（说孔雀尾巴上的彩色圆圈是魔鬼的眼睛）。我国人民自古以来所赞颂的高洁的梅花，在日本人眼里却是不祥之花。我们的国宝熊猫，在信奉伊斯兰教的国家绝对不受欢迎，因为牠的形象往往使人联想到肥猪。我在欧洲访问时，见到我国出口的罐头食品被列为劣质产品降价出售，一打听，原来我们的罐头多盐、多糖、多脂肪，恰恰与欧洲人低盐、低糖、低脂肪的饮食习惯相矛盾。所以说，不论是出口产品的图案设计，还是给外国朋友送礼，都不能不考虑对方的民俗与文化传统。