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李明德（中国社会科学院旅游研究中心副主任）：美丽的传说 不变的主题
牛郎织女的传说是一个流传广泛、深入人心的传说，是我国宝贵的非物质文化遗产。尽管时代发展了，但牛郎织女的传说仍然具有强大的魅力，这种魅力是一种穿越时代的魅力。现在全国都在发展旅游业，具有魅力的文化，无疑是一种资源，如何将资源转化为产品，是我们，特别是和顺县的同志们共同努力的方向。
只有当文化资源转化为产品时，文化的传承才会更加有力，文化的传播才会更加广泛。因为资源转化为产品的目的是要接受市场的考验，是要引发更多的人喜欢并愿意消费这种产品。所以，我们讨论的重点既要重视牛郎织女传说与和顺县的渊源，用物质存在证明非物质的存在，同时也要重视非物质文化资源转化为旅游产品时所要涉及的各种因素，以及各种因素背后的理念。
非物质文化遗产需要物质文化载体。非物质文化遗产，尽管是以非物质形态存在的，但这种存在特别是这种存在的历史，需要科学的解释，从而说明其传承的可靠性。牛郎织女的传说在中国几乎无处不在，谁是源头？众说纷纭。但经过考证，将牛郎织女文化之乡确定在山西省和顺县，就是因为和顺县有物质载体的证明。这种文化，从远古时代传承至今，仍然有着现实的存在，这一点是非常重要的。旅游需要这些物质载体，旅游的故事需要依托这些物质载体深入地流传下去，才能活灵活现地将牛郎织女文化表现得淋漓尽致。
牛郎织女文化之乡需要艺术穿透力。艺术文化是直入心灵的文化，牛郎织女文化久远而且深厚。牛郎织女文化尽管十分宝贵，但没有远古和现代之间的艺术桥梁，这种传说是很难转化为生产力的。所以，我们应该动用现代人能够接受的艺术表现形式，来继续传播牛郎织女文化。现代人的物质文明和精神文明已经发生了巨大的变化，这种变化要求我们更多地从现代需求出发，从旅游市场出发考虑问题，只有这样牛郎织女文化才能继续走下去、永远走下去。
牛郎织女文化需要爱情新体验。现代人的爱情体验和古代的爱情体验完全不同，牛郎织女式的爱情在现代社会已经基本不存在了（既然是传说，可能从来就不存在，只是人们对美好爱情的一种梦幻）。现代社会物质生活已经极大的丰富了，精神生活也已经极大的丰富了，人们对爱情的理解，人们对爱情的体验出现了很多新的方式。所以，表现爱情，特别是以牛郎织女传说为主题表现爱情，必须有新的解释，必须有符合现代爱情观的、新的体验方式。
牛郎织女文化需要旅游市场。当我们讨论如何打造牛郎织女文化主题园的时候，首先想到的应该是旅游市场，没有市场就没有主题园的生命。所以考虑问题不能仅仅考虑我们想做什么，而且要考虑市场需要什么。有时候主题很好，但产品不一定很好。因此，我们要通过智慧的凝聚，用创意来策划符合市场需求的牛郎织女文化主题园。
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文章来源：中国文联网：2008-08-15
【本文责编：思玮】
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