“因为动漫产业具有高投入、高风险、高收益、高技术的特点,直接做出动漫产品,用市场试水是十分冒险的行为。高投入的背后没有高口碑的支撑,很容易陷入入不敷出的惨状。”王九成说。虽然如《大圣归来》等动漫作品用票房证明了实力,但是依然有例如《大耳朵图图》、《电光小子》等因创意受限而口碑平平的前车之鉴。
“日本动漫单行本最多投入20万元,一部动漫电影的投入上千万元。这样的资金投入与国产动漫相比并不多。”王九成说。
抛开日本成熟的产业链,美国的动漫产业也是较为成功的案例。从“漫威”的不老英雄由“二次元”摇身变为“三次元”,到具有迪士尼梦工厂特点的画风具有显著识别性,在动漫产业方面,美国人似乎学会了德国人的谨慎,从漫画到动漫,再到动漫衍生品,都是按部就班不敢越雷池一步的。
“由于产业流程不同,造成动漫市场迥异。没有读者基础的中国动漫作品有时候像在下赌注,胜败在此一举的例子很多。”王九成说。
国内动漫产业现状及问题
庞大的市场消费群体为动漫市场的发展提供了资源和潜在保障。但是,国内动漫市场并不如预料中景气。新三板上主营动画制作的公司从净利润来看,今年上半年表现参差不齐,赢利和亏损几乎各占一半。
“在上世纪80年代的时候,水墨动画将中国动漫艺术带入了辉煌时期,那个年代的人对《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》印象很深刻。中国动漫产业起步于90年代,现在仍处在发展阶段。”王九成说。
2006年4月25日,国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(以下简称《意见》)。该《意见》提出了包括:推动动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标;加大投入力度,重点支持原创行为,推动形成成熟的动漫产业链;支持动漫核心技术研发,为动漫产业发展提供技术保障;支持动漫人才培养,增强动漫产业发展后劲;加强市场监管和知识产权保护,为动漫产业发展营造良好环境;支持动漫产品“走出去”,拓展动漫产业发展空间;倡导行业自律,推动动漫产业健康有序发展等诸多条例。
经历10年的发展,在《意见》等政策和动漫企业及动漫人的努力下,如今,中国动漫企业如雨后春笋般发展,动漫产量不断增加,动漫时长已跻身世界前三。
“如果能在世界各大动漫节上斩获各种奖项,在动漫创作的同时提升艺术感,那我们的动漫产业将会得到更大发展。”王九成说,“我们应该按照产业规律走,端正价值观。不要在动漫创作之初刻意强调所谓的价值观,那样观众不一定买账。当然,也不是一以市场为标准就变得低俗。”
“增加资金投入,将资金有效利用,对于我国动漫产业的发展也十分重要。”王九成说。在观看一些国产动漫作品时常有人物表情不够灵动、动作较为僵硬的感觉,那是因为动漫创作中设置的捕捉点少。比如,《大圣归来》动漫深受观众欢迎,但是动漫人物依然表情僵硬、毛皮不飘,那是由于资金投入缺乏,造成捕捉点不够而影响后期的观影效果。
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文章来源:中国文化报2016年10月1日第3版 【本文责编:赵昱】
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