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新玩法
众筹也能送戏下乡
“我给家乡送台戏”，近日，阿里巴巴农村淘宝联合中国扶贫基金发起“送戏回乡”线上众筹。人们可以通过在线购买9.9元、59.9元、99.9元、9999元4款不同的过年民俗产品筹集资金。众筹额度为30万元的项目，已经成功筹到近40万元，资金将由中国扶贫基金会统一规划使用，在猴年正月十五元宵节那天，向9省市的30个贫困县送出传统戏剧表演。届时，川剧、豫剧、黄梅戏、采茶戏、二人转、京剧、花鼓戏等一台台充满浓郁地方特色的传统剧目将在各地乡村上演。不但众筹送戏下乡，许多互联网和过年融合的新尝试、新探索，正在这个春节推出。
据不完全统计，中国互联网网民每月启动APP的次数为3928亿次，移动互联网网民会把2/3的时间放在APP上。其中，“70后”“80后”以及“90后”花在移动互联网上时间最多。
网上过年风俗的兴起，也是科技与人文结合的结果。有人认为，网络会疏远人际关系。而事实上，网上过年的兴起正在形成一种新的过节风俗和人际交流方式。比如，近些年流行的“网上发红包”，其实是压岁钱的网络形式。一般意义上，压岁钱是长辈对晚辈，网络红包却没有这些顾忌。红包不在于多少，而是一种人际关系的体现、一种情感的表达。又比如，网络春晚的内容多取自流行于网络的人物或事件，努力呈现出多元性和新鲜性。从某种意义上讲，网络春晚是属于青年网民的大联欢，他们有了自身话语的表达权，在网络上对话、交流，分享自身价值观、生活理念和网络文化。
寓深意
传统文化网上回归
网上过节“新民俗”的出现是互联网时代的大势所趋，可以满足大众对节日联欢多元化娱乐需求。网上过节将人们娱乐消遣、获取信息、文化消费等方面的需求融会贯通。传统节日中体现的深厚民族文化可以弥补网络文化易于流俗的缺陷，而网络过节的大众化的特点可以促进传统文化的传播和继承发展。北京师范大学民俗学教授萧放认为，“网络这个平台可以打破年龄、性别、职业、层级的限制，打破时间、地域的限制，公平公正地对待每个人，在这里，人们可以在一个空间共享过节的气氛。”
“从小处讲，使用科技手段进行情感表达，可以促进家庭和睦;从大处讲，这是一种重要的文化交流手段，可以促进华人的文化认同，增强每一个人的家国情怀，进而增强国家的凝聚力。”但萧放也认为，网上过年要找到合适的载体，开展丰富的线上线下活动，实现对传统节日民俗价值的延续与提升。
网上过节风行的背后是文化的力量。网络是一种手段，是一种形式，但背后体现的还是文化传统。传统节日是文化传统的重要载体，人们利用传统节日定期进行传统的表演与传统的教育，使传统在民众生活中得到延续与加强。每个人都有过节的需求，在这个时候，网络提供了一种便捷的方式，成为一种文化的载体。
北京师范大学文学院民俗学教授刘铁梁说，运用当下日益发达的各种媒体渠道，谈出个人过年的经历、感受与思考，已成为春节文化生活的一种新时尚。也就是说，作为一种公众交往实践与话语形式，个人的春节叙事已经进入春节文化时空的建构。这种新情况的发生，可以视为原有春节交往习俗的一种扩展化表现，也折射出原有乡土社会人际关系和交往习俗的深刻变化。
刘铁梁说，电子传媒的出现，使得人际交往在手段和渠道上发生了巨大的变革，也改变了人们在春节期间阖家团聚、走亲访友等传统礼仪的诸多细节，但并没有从根本上改变春节交往的习俗。
回顾网上风行的各种过节“新民俗”，不难发现，娱乐和流行只是其表层的功能，更重要的是，通过这种“互联网+”传统节日的模式，可以承接中华民族的传统文化，接续中华民族的核心价值观，传播关爱和正能量，构建好“家”这个最基本和核心的细胞。
本版制图：蔡华伟 图片来源：人民视觉
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文章来源：《人民日报》 2016年02月08日07版
【本文责编：思玮】
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