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张志鹏:“风险社会”增加《龙年运程》需求
  作者:张志鹏 | 中国民俗学网   发布日期:2012-01-04 | 点击数:2725
 


  2012年(壬辰年)悄无声息地来临了。这个年份不仅因为科幻电影而曾引发人们的惊恐,也由于在中国传统生肖中是“龙”年而增添了更多的猜疑和预测。

  在人们对新的一年憧憬和计划之际,多种以“龙年运程”为题的占星、预测类书籍开始进入市场,出现在一些读者的书架、手头。虽然这些书让人一下子联想到“老皇历”,但印刷出版的正规、内容封面设计的精美又似乎和“研究著作”沾上了边。

  当我们随手翻开一本《龙年运程》,可以发现其内容大体上包括3个方面:龙年的各种运程(事业运、财运、婚恋运、健康运),十二生肖属相的人在龙年的运程趋势、每月运程及转运方法,龙年每一天的宜、忌查询表。如果多找几本不同“大师”所著的《龙年运程》来比较一下,则可以发现更多有趣的现象。例如,书籍的出版地主要是华人文化圈,包括台湾地区、香港特区,也有日渐增多地在大陆出版社出版发行的。书籍作者在包装定位上,有的声称是“玄学天后”、“风水大师”,有的宣传为“国际顶尖命理、环境风水、佛教等文化大师”,有的自称是出生于周易世家的“中国首席风水大师”,还有的定位为致力于“风水命相之学多年”的美国名校历史学硕士。在书籍的推销策略上,有的赠送小礼品,有的借助明星效应,有的凸显媒体力量,还有的强调防伪标识。

  各种《龙年运程》大多依托的是中国数千年流传的周易、天干地支的五行生克、风水等玄学资源,再结合当前的国际国内热点事件,力求满足广大民众把握未来、避祸祈福的心理需求。如果将视野再放宽些,还可以发现大量以生肖、星座为主题的预测类书籍也在悄然流行。从全球视角来看,一场以预测未来为特征的膜拜运动正在发展,其膜拜产品层出不穷。

  然而,当读者稍微带着理性的态度来看待这些书籍时,或者与去年的运程预测结果比较时就会发现:这些预测无论在理论基础上还是在实际应用上,大都是故弄玄虚,似是而非。但这并不妨碍依然有许多人热衷于对运程的信奉。这表明在科技日益发达、信息丰富便捷、生活水准上升的当今世界,“预测书籍”在市场上有着不断增长的需求,而且与科学书籍市场的成长并行不悖。深入来看,在价格、人口等因素变化不大的情况下,生存环境风险的变化通常会影响到预测类书籍需求的变化。具体到现在,应该说“风险社会”的来临在一定程度上使人们增加了对于《龙年运程》这类预测类书籍的需求。

  依据德国著名社会学家乌尔里希·贝克的观点,随着现代性和科学技术的飞速发展,人们所面临的风险与过去相比已经发生了本质的变化,人类进入了“风险社会”的新阶段。现代社会的风险具有不可感知性、整体性、不确定性、建构性、平等性、全球性等特点。例如一些完全超乎人类感知能力的放射性、空气、水和食物中的毒素和污染物,它们对植物、动物和人类带来的是系统的、不可逆转的伤害。

  可以说,“风险社会”的到来使得人们对于当前面临的伤害更加难以防护,对于未来的发展趋势也更加难以把握。在风险面前,人们往往表现得异常渺小和无能为力。在这种情况下,有越来越多的人迫切希望知道未来的发展趋势,以及在面临风险时的规避方法。一些人试图从生肖运势和星座中寻找安全,也是一件正常的事情,无须鼓励,也无须嘲笑。显然,《龙年运程》这一类型的书恰好满足了人们在“风险社会”日益增长的预测和防范需求,从而赢得了自己的市场份额。

 

  文章来源:中国民族报 2012年1月3日
【本文责编:思玮】

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