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中国抢救生肖文化 海内外遍寻卡通代言
  作者:记者 李佳佳 | 中国民俗学网   发布日期:2009-07-03 | 点击数:15814
 

 

图为“十二生肖卡通形象”    来源:中国生肖网

 


  中新社上海七月三日电 题:中国抢救生肖文化 海内外遍寻卡通代言

  中新社记者 李佳佳

  中国迄今为止最大规模的生肖形象设计征集活动三日晚在上海落幕。“吉祥鼠”、“吉祥牛”等十二个以“吉祥”为复姓的中国生肖吉祥物卡通形象首次正式亮相,并在中国国家动漫游戏产权交易平台上线。

  七十五万元人民币的巨奖为大规模海内外征集推波助澜,两万多幅投稿竞争中国传统生肖的“定格相”。

  和众人通常所认识的有所不同,生肖文化并非中国特有,其实,它在世界许多国家都广泛流行。在日本、朝鲜、韩国、新加坡、印度、越南等亚洲国家,民众大都拥有与中国基本相同的十二生肖。

  由于既有古老的传承,又有时尚的文化基础,生肖属相可以说是一种高度国际化的文化题材。据了解,日本、韩国、新加坡等都在开发生肖卡通形象。而在中国,它的流行方式却存在着“散、乱”现象,缺乏统一规范的名称和形象,与人们的现代生活理念和价值观之间的关联形式也亟待创新和整合。

  中国民俗专家由此产生这样的担忧,生肖形象的现代整合是一个历史的必然,也是生肖文化的一个制高点。如果中国的青少年接受和认可了被国外开发出的生肖卡通形象,这个制高点就会永久被外国所抢占,这将给中国带来极大的负面影响和难以估量的损失,将成为一个巨大的历史遗憾。

  随即,一个地域覆盖面广阔的生肖吉祥物卡通形象征集活动孕育而生,包括港澳台在内的中国三十四个省、市、区,无一遗漏,甚至还有海外画稿的积极参与。作者中,既有知名老艺术家和设计专家,也有学生、农民,甚至还出现爱国华侨的身影。一幅幅千姿百态、风格迥异的生肖画稿,打造了一场空前的视觉盛宴。

  最终,具有浓郁中国传统特色,体现吉祥、和谐、时尚、活泼、可爱风格的生肖卡通形象渐渐由朦胧至清晰。“吉祥虎”一等奖的作者在其创意说明中如此描述,“我很喜欢《大闹天宫》、《哪吒闹海》等中国早期的经典动画,所以在设计时借鉴了其中的一些造型特点。”的确,在“吉祥虎”的“虎眉”处,记者看到了传统图案祥云的造型,而它的眼睛和鼻子则像极了中国民间手工艺术布老虎,整体造型力求生动简洁,姿态又稳重大方。

  生肖卡通形象的横空出世也让此间业界看到了诱人的市场前景。观察人士分析道,十二生肖和每一个华人都有关系,沟通无障碍,是每个华人和中国传统节日春节的吉祥物,每年都有文章可作。同时,生肖文化在许多亚洲国家和地区盛行,在西方国家也有深远影响,市场广阔,可以说是一个“做了几千年免费广告的”文化产业项目。

  中国民俗学会会长刘魁立说,“生肖文化的推广,其实是向世界介绍中华文化的方式之一,生肖是我们对世界文化贡献的一笔文化财富,中国人应该为之骄傲。如今的数字化过程则为生肖文化插上了翅膀,助其走向世界。” 
 

  文章来源:中国新闻网 2009年07月03日 20:28
【本文责编:思玮】

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