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◆ 核心提示
既然特色线路“叫好不叫座”，那就回归简单吧。
今年清明节“小黄金周”，只打“休闲牌”成了众多旅行社不约而同的选择。
预计游客增两成 长短线未见涨钱
“小黄金周”清明节不远了，省内各旅行社已纷纷推出新产品。
记者从省内各大旅行社获悉，清明期间，中短途旅游仍是各旅游企业比拼的重点；团队机票将在5折以下，各方向的线路价格浮动不大，与平日相当；产品以休闲游主打，近郊游、自助游预计火热。
山东嘉华文化国旅、济南国信旅行社、山东旅行社等有关负责人介绍，今年是实行小假期的第二年，游客清明出游的计划，较去年更显成熟理性：节前 20多天，旅行社就接到大量的游客咨询电话。受经济形势影响，百姓更倾向于经济实惠的中短途游。
各旅行社预计，清明节期间，接待游客量将比去年同比增加 20% 左右。而北京、河南、江苏等周边省份和省内旅游景点，成为省内各旅行社线路产品设计的重点。
产品“花样”少了 “休闲”多了
去年清明节，省内不少旅行社推出了祭祖寻根游、缅怀先烈游等特色线路，引起了人们的关注。但今年，这些旅行社不约而同地选择了放弃“ 特色” 。
“叫好不叫座，只能放弃。”济南国信旅行社副总经理李圣娥无奈地说。去年，该旅行社推出了10多条清明专项特色游线路，如山西洪洞大槐树寻根祭祖游、黄帝陵祭祖游、北京人民英雄纪念碑缅怀先烈游等。“费了不少气力，收客却寥寥无几。我们统计了一下，清明期间，这类专项特色线路吸引的游客，仅占旅行社接待游客总量的10% ，绝大多数游客，都选择了传统的踏青游。”
山东嘉华文化国际旅行社总经理张明也有这种“吃力不讨好”的感受。他认为，旅游本身是为了放松心情，而祭祖、缅怀先烈则庄重严肃，两者相斥，较难融合。
省内几家大旅行社负责人认为，清明小假期，轻松快乐的春日踏青游更受市场欢迎，打“放松休闲牌”，回归简单的踏青游，反而成了今年各旅行社“不约而同”的选择。
清明游，肃穆之后回归快乐
“不能简单地嫁接，更不能生硬地拼凑，而是需要在承继内涵基础上的创新。”山东师范大学旅游管理系主任何佳梅教授认为，传统节日文化与现代旅游的融合，看似简单，实则大有文章可做。
清明节大约始于周代，已有二千五百多年的历史。著名民俗学家、中国民俗学会名誉理事长乌丙安教授认为，传统的清明节有三层含义：一是踏青；二是植树；三才是通常说的祭奠先人。而古人在清明节最重要的活动是去郊游、 荡秋千、踢球，欢快地迎接春天的到来。他认为，这对当下清明节旅游产品的开发也是一种启示：祭奠的庄重与郊游的欢娱，平衡而互补。旅游产品，若只单单追求庄重而遗忘快乐，或只纯粹快乐而忘却纪念，都不契合清明的精神本质，更难以获得游客的认可。
“百姓对清明节的认知，也需要旅游企业的引导。”张明认为，从长远看，旅游企业应保留一些清明祭祀游产品，逐步引导公众旅游消费取向，而这也是企业的社会责任之需。 （娄和军）（完）
(新闻来源：大众日报)
文章来源：山东旅游新闻网 2009-3-24 10:19:04
【本文责编：思玮】
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