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新冠疫情下的端午香囊节俗消费考察
——以淘宝、天猫电商数据为基础
常睿
（中国艺术研究院）
摘 要：端午节是中国最重要的传统节日之一，也是中国第一个被选为世界非物质文化遗产的节日。端午节有着丰富的民俗事象，如赛龙舟、吃粽子、饮蒲酒、插艾草、佩香囊等等。不但寄托了人们对健康、平安的美好愿望，也表达了强烈的爱国情怀。2008年，国务院修改《全国年节及纪念日放假办法》，将端午节正式列入国家法定节日。但在现代化、快节奏的城市生活中，除了饮食习俗外，其它节俗仿佛离人们已经越来越远。比如佩香囊的节俗，也不再普遍。2020年新冠疫情爆发，重新唤起了人们在端午节袪病辟疫的心理需求。本文通过电商平台对香囊作为节俗产品的销售情况进行考察，试图回答新冠疫情影响下2020年端午节香囊节俗消费所呈现的新特点、新趋势。
关键词：端午；香囊；辟疫；电商数据；节俗
文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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