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荣耀中国节唤醒国民记忆赋予传统中秋佳节数字生命力
  作者:《王者荣耀》荣耀中国节项目组 | 中国民俗学网   发布日期:2020-10-09 | 点击数:7159
 

       从嫦娥奔月到吴刚伐桂,从张九龄“海上生明月,天涯共此时”到苏轼“但愿人长久,千里共婵娟”……中秋月明,承载着中华民族源远流长的文化内涵与传说故事,凝聚着丰富生动的民族想象与精神内核。中秋,月圆而及人间团圆,赏明月,品美食,读名篇,成就了中秋佳节团圆、和谐、安定、美满的独特中国传统文化气质,也为新时代中华民族与华夏儿女提供了强大精神动力、情感纽带和价值支撑。

  然而,作为传统节日的中秋节,也在当下全球化、现代化的进程中备受考验。当科学天文知识消解了传统神话故事,当各种网红糕点取代了传统中秋月饼,当西方外来节日不断冲击着我国传统佳节,如何传承与创新传统节日文化、赋予中秋文化传统以新的时代内涵,成为了一个重要命题。

  2019年,中央宣传部、中央文明办强调,传统节日文化活动要坚持创新理念方法手段,注重网上与网下、文化与科技相结合,拓展内容形式和活动方式,推动传统节日文化与现代文化相融通,与现代社会生活相协调。

  创新传统文化,唤醒国民记忆——《王者荣耀》在中国非物质文化遗产保护协会的指导下,依托游戏IP与数字科技,围绕六大中国传统节日,打造“荣耀中国节”系列文创活动。活动整合文创营销活动,精准面向年轻用户,通过游戏内植入文化内容,游戏外创意营销的方式诠释传统文化,现已成功连续推出清明、端午、七夕三大主题活动。中秋佳节之际,“荣耀中国节”将继续从用户记忆出发,以“国民IP”为触点,由浅入深地活化中秋传统文化,推动传统节庆融入当代社会文化生活。

  数字赋能“文化+民俗”破局传统文化创新之路

  《王者荣耀》“荣耀中国节”中秋系列活动围绕游戏核心元素,联动中国民俗学会,以“峡谷共此时”为主题,打造“共此时”、“共此诗”和“共此食”三大板块,带领年轻用户深入了解中秋文化。

  9月25日至10月7日期间,《王者荣耀》在游戏内逐步开启营造“来王者峡谷过中秋”氛围,除了中秋节主题回城特效、塔后月饼造型血包、大厅聊天中秋祝福彩蛋等,还将上线第一届峡谷中秋诗会(H5),与野怪赏月对诗。通过数字科技让传统节庆可观、可感、可玩,“云端”体验中秋民俗活动,为传统中秋佳节营造当代新氛围、新模式和新民俗。

  独家携手江苏省非物质文化遗产项目——稻香村苏式月饼制作技艺,传承发展传统手工技艺,联合推出“峡谷月明”中秋月饼礼盒。《王者荣耀》的logo化身皎洁的明月,游戏中的人气角色嫦娥轻拂衣袖,与玉兔共赏峡谷明月。月饼造型上则以玉兔为主角,把中秋传统习俗,如赏月、思乡、品酒等元素融合设计。通过IP授权,将游戏经典形象融入月饼设计、制作当中,赋能传统文化品牌与产业发展,打通文化价值与产业价值良性循环的链条。

  传统节庆与地域文化也密不可分。远望杭州,有三潭印月自然人文景观,有历代文人名士的诗文吟咏、古画遗存,有以“满陇桂雨”为代表的赏桂饮茶习俗……因此,本次2020“荣耀中国节·中秋文化直播活动”落户杭州西溪湿地,邀请中国民俗学会常务理事黄涛、理事王晓涛,稻香村第六代非遗传承人艾满以及斗鱼主播小深深儿、MrGemini、DL丶拖米共同参与。作为全球领先的电竞娱乐一站式直播分享平台,斗鱼拥有丰富的直播运营经验与成熟的技术支持,为用户提供了优质的直播观看体验。“专业解读+非遗技艺+红人助力”,让直播在保证权威与专业的同时,不失趣味性与互动性。

  本次活动,我们还邀请了中国民俗学会作为学术指导方。作为中国民俗学工作者自愿结成的群众性的和非赢利性的民俗学专业学术团体,中国民俗学会始终以调查、搜集、整理、研究我国各民族的民俗文化现象,组织开展学术交流,搜集发布学术信息,促进学术发展为宗旨,传承与保护民俗文化,这与“荣耀中国节”的目标不谋而合。专业的学术指导让中秋传统节庆的民俗文化、神话传说、诗词文赋等内容贯穿于整个活动,在传统与历史的根基上,让中秋文化绽放出新时代的数字科技花朵。

  《王者荣耀》致力于通过“荣耀中国节”系列活动,唤醒人们内心深处的文化记忆,尤其是年轻群体,对于传统节庆的美好记忆,用数字化方式创新与焕活传统文化,从而渗透进各种年轻人聚集的平台与圈层,吸引用户真正参与到传统文化的保护、共创与发展中去,让传统节庆在当下“活”起来的同时,更“火”起来。

(本文来源 《王者荣耀》荣耀中国节项目组)

 

  文章来源:中国民俗学网
【本文责编:何志强】

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