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•中国民俗学会2025年年会论文•
“不祥之地”还是“聚财宝盆”
——“Apple静安”都市风水谣言的文化分析
邹东子 甘德志
（上海师范大学 上海大学文学院）
摘 要：苹果零售店“Apple静安”于2024年在上海静安区开业，这一正对静安寺的全球第二大苹果零售店在备受关注的同时，也因“吸金”“撞煞”的都市风水谣言而被覆上神秘面纱。这两则谣言植根于“可协商命运观”与“趋吉避凶”商业惯习构成的文化根源与实践语境。“Apple静安”在位置、形制、区位三方面展现的异常特征则构成了强有力的民俗触媒，激发了谣言风水解释的生成。民众随后调用压缩现代性背景下的后现代焦虑与爱国情怀，对这些异常特征作出“合理化”阐释，使两则谣言得以完全形成。这一谣言现象背后反映的现代社会中国民众交织的民族自豪感与文化焦虑值得关注。
关键词：静安寺苹果零售店；都市风水谣言；文化语境；民俗触媒；社会心理
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文章来源：中国民俗学网
【本文责编：王娜】
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