中国经济网 2015年07月31日 08:42 来源： 北京商报 卢扬 陈丽君
原标题：《花千骨》首轮销售已超1.68亿元
仙侠小说改编剧成吸金大剧
一部现象级仙侠剧《花千骨》自6月开播以来，收视率就屡创新高。目前，《花千骨》的网络总播放量已经突破100亿，而且，资料显示，该剧首轮发行已实现销售收入超过1.68亿元，以周播剧形式出现的《花千骨》如何能带来这么大的收益呢？
单日网络播放量超3.5亿
以目前各大卫视推出的电视剧收视率来看，湖南卫视播出的《花千骨》可以说火得一塌糊涂，自播出后，其不断飙升的收视率就秒杀一众黄金档电视剧。目前，《花千骨》的最高单集收视率已破2.25，单日网络播放量突破3.5亿，爱奇艺视频的总播放量已经达到33.5亿。
作为周播剧，《花千骨》也创下湖南卫视周播剧场创建以来的最好成绩。而且，资料显示，截至2014年底，《花千骨》首轮发行已实现销售收入超过1.68亿元，毛利率约55%。而有业内人士透露，包括第二轮播放权，公司对于《花千骨》的收入预期大概是2.29亿元，这其中不包括未来电影的收入，至此《花千骨》也成为慈文传媒毛利率最高的产品之一。
“一部高收视，并以年轻人为收视群体的电视剧商业价值会高，广告投放也多，二三轮发行后销售收入还会增加。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为。那究竟《花千骨》又是如何获得高收视率的？
原著粉丝助攻仙侠剧大热
从去年开始，影视行业掀起IP热，热门网络小说的天然优势是故事完整且自带高关注度。古装仙侠剧《花千骨》改编自同名超人气小说，而网文《花千骨》从2009年开始连载，先后出版过三次，经过六七年的沉淀，积累了大量粉丝。
“如果原网络文学阅读量比较大的话，影视的收视群体也会比较稳定”，陈少峰认为，而且，目前市场上同期的电视剧缺乏看点，在竞争对手相对较弱的情况下，《花千骨》作为打破传统卖点的仙侠剧符合高收视率的条件。
“以前常常理解的武侠剧是以男性为主导，针对女性偶像少，但是，《花千骨》中的女主角就是一个典型的‘玛丽苏’”，资深业内人士张志远认为， 剧中成功塑造集万千宠爱于一身的“玛丽苏”花千骨明显抓住了当下少女的心思。
采用周播剧的形式也成为该电视剧的亮点之一。业内人士表示，周播模式没有影响到观众追剧的热情，反而激起了更多的热情和期待，播出后呈现出双网收视高、平均收看时间长、年轻观众黏度强等特点。
内容才是吸引观众硬道理
自2005年《仙剑奇侠传1》创造收视奇迹开始，包括《轩辕剑》、《古剑奇谭》等，仙侠剧十年的战绩可谓辉煌，未来由游戏、网络小说改编而成的仙侠剧还在持续火热中。
除了多轮出售播放权，如何从产业链的角度去打造IP多用，在电影、手游方面的拓展也成为仙侠剧的有效出路。
陈少峰表示，除了强大的粉丝经济外，“电视剧本身的内容创新更是关键因素。在熟知国内电视剧市场需求的前提下，扩大内容题材，打磨剧本，找到能够调动观众情绪的方法才是制作单位的发展方向”。
